Wangen / Aulendorf – Der Versuch war gewagt, als 2003 zwei ehemalige Journalisten der Schwäbischen Zeitung ihr eigenes Ding starteten. BLIX, das Magazin für Oberschwaben, war fortan das Monatsmagazin, das der monotonen oberschwäbischen Medienlandschaft einen kräftigen Farbtupfer verlieh. Seitdem sind 23 Jahre vergangen. Das Handy mauserte sich nach der Jahrtausendwende zum Smartphone, und die klassischen Medien kamen durch das Internet unter Druck. Krise war angesagt. Schröder & Fischer hatten sich 2002 in die zweite Wahlperiode gerettet. 2005 war Schluss mit Rot-Grün, aber nicht mit BLIX. 21 Jahre später steckt die Welt – trotz Künstlicher Intelligenz (siehe Titelthema) – wieder (oder weiter) in der Krise, und BLIX hat sich zu neuen Ufern aufgemacht. Die in diesem Falle nah und gut in Wangen liegen, wo das Verlegerehepaar Linde Schupp und Thomas Reiner mit Erfolg den Verlag PR Medien GmbH führen und das weithin bekannte und schon über 30 Jahre erscheinende Magazin Szene Kultur herausgeben und weitere Printmedien verlegen, darunter auch die Zeitschrift „Nachhaltig leben“. Seit 1. Juni diesen Jahres gehört nun auch BLIX, das Magazin für Oberschwaben, zum Portfolio des Verlages. Das ist allemal ein paar Fragen wert!

Frau Schupp, Herr Reiner, was motiviert Sie, BLIX in Ihrem Verlag fortzuführen?

BLIX ist seit über 20 Jahren in Oberschwaben fester Bestandteil der hiesigen Medienlandschaft. Das Magazin hat sich über eine lange Zeit behauptet, was die Qualität des Heftes unterstreicht. BLIX zeichnet sich durch die zusätzlichen, journalistischen Themen und Inhalte aus. Gründer und Chefredakteur Dr. Roland Reck bietet seinen Lesern jeden Monat Beiträge aus ihrer Heimatregion an. Interessant, spannend, kritisch und gründlich recherchiert. Da zeigt sich der gute Journalist, der – wichtig – als Chefredakteur weiter redaktionell verantwortlich bleibt.

BLIX ist ein hervorragender Gegenpol für die sich immer mehr zurück ziehende Tageszeitung. Ein solches Medium fortzuführen, den Lesern weiter ein gutes Produkt anbieten zu können und es auch für die Zukunft attraktiv zu halten, darauf freuen wir uns. 

Mit Ihrem PR Medien Verlag sind Sie in einem schwierigen Markt erfolgreich. Was macht den Erfolg aus?

Die Zeiten für Printmedien sind nicht einfach. Das ist richtig. Die Kosten sind enorm und die digitalen Medien machen es nicht leichter. Das große Thema ist stets die Reichweite. Aber Reichweite allein ist nicht ausschlaggebend. Wichtig ist nicht nur, den Leser oder die richtige Zielgruppe zu erreichen, sondern die Information, die Aussage oder das Angebot muss nicht nur wahr- sondern auch aufgenommen werden Wir alle haben die Bilder vor Augen, wie die Köpfe an den Bildschirmen kleben, die Finger beim Smartphone in Höchstgeschwindigkeit über das Display streifen, also swipen, eine Aufnahme der Inhalte findet dabei doch meist gar nicht statt. Die Menschen werden digital überhäuft und eine Abkehr von den digitalen Medien findet teils schon statt. Also gilt es, ein Angebot zu machen, was den Leser so anspricht, dass er sich Zeit nimmt, die Beiträge in Ruhe auf sich wirken zu lassen. Wir ‚springen‘ unsere Leser nicht an, wir machen ihnen ein attraktives Angebot, in wertiger Aufmachung – und die Leser greifen zu. Sie finden uns überall in ihren Tagesabläufen, ohne von uns belästigt zu werden. Sie nehmen uns beim Friseur mit, finden uns im Einzelhandel, lesen unsere Hefte im Café und im Restaurant oder holen die Magazine oft ganz gezielt an bekannten Auslegestellen und nehmen sie mit nach Hause. Und das gratis! Das ist sicher ein Teil des Erfolges. Dieses positive Feedback erhalten wir von unseren Lesern und von unseren Kunden und Geschäftspartnern. 

BLIX ist seit 23 Jahren ein profilierter Titel in Oberschwaben. Das kostenlose Magazin fällt durch seinen pointierten Journalismus auf. Wird es dabei bleiben?

Der journalistische Anspruch bei BLIX hat einen großen Anteil am Erfolg des Magazins. Daher möchten wir daran auch gar nichts ändern. Natürlich wird es im Laufe der Zeit Änderungen im Erscheinungsbild geben. Das darf nach 23 Jahren an der einen oder anderen Stelle auch passieren. Vielleicht kommen auch neue Themen dazu, da bleiben wir offen. 

Offen aber nicht beliebig?

Richtig. Aktuell sind wir gefordert, dass wir der Medienlandschaft erhalten bleiben. Um dies auch auf lange Sicht sicherzustellen, ist Veränderung bzw. Anpassung an die Markterfordernisse sicher notwendig. Was wir dabei verändern wollen oder vielleicht sogar müssen, ergibt sich mit der Zeit. Aber wir sind ein kleiner Verlag und damit anpassungsfähig und sehr flexibel. 

Mit Szene Kultur und BLIX führen Sie nun zwei kostenlose Veranstaltungsmagazine. Verträgt sich das? 

Absolut. Beide Magazine sind etabliert und haben ihre eigene Leserschaft. Auch das ist ein Grund, nicht zu viel zu verändern, um den Ansprüchen der Leser auch weiter gerecht zu werden, wobei es natürlich eine gewisse Schnittmenge gibt.

Die Medienlandschaft ist gewaltig im Umbruch. Halten Sie auch weiterhin an Print fest, wovon sich die Schwäbische Zeitung als Monopolblatt gerade verabschiedet? Wagen Sie eine Prognose: Wie wird die Medienlandschaft in Oberschwaben in zehn Jahren aussehen?

Wenn die Tageszeitung es nicht schafft, sich digital zu festigen und einen Platz für sich einzunehmen, werden die Tageszeitungen, wie wir sie kennen, sicher von den Kosten erdrückt und damit verschwinden.
Anders sieht es mit uns Printmedien in der Nische aus. Wir können Themen nach den Interessen unserer Leser frei wählen. Unsere Inhalte müssen nicht schnell, sondern gut und attraktiv aufbereitet sein. Sie müssen es also wert sein, sich Zeit dafür zu nehmen. Und genau das bieten wir. Jeden Monat – auch in Zukunft. Und deshalb werden wir auch Bestand haben!

Autor: Roland Reck